El video online en América Latina y el mundo en general fue visto en principio como un complemento de la televisión. Sin embargo, cada día gana más terreno y el número de visualizaciones tanto en pantallas móviles como en pantallas grandes crece de forma acelerada. Esto se debe a que el consumidor moderno odia depender de horarios y fechas para poder visualizar los contenidos que le gustan, y las plataformas que ofrecen servicios de SVOD y AVOD están copando la web. Además, los vendedores se percataron de que este formato representa una excelente herramienta para captar la atención de su público objetivo y se han dedicado a difundir contenido audiovisual en sus campañas de Social Media Marketing.
Como en todo fenómeno, no todos los países de la región marchan al mismo ritmo. Así lo devela un excelente artículo sobre las Tendencias de Internet para América Latina que recopila datos de los estudios más recientes e importantes al respecto. Toma nota:
En general, el video online en América Latina genera bastante interacción en las redes sociales
El video online es uno de los formatos más eficaces para captar la atención de la audiencia latinoamericana, transmitir mensajes y potenciar el engagement. El contenido audiovisual distribuido por las marcas generó durante el 2016 un 56% más de “Me gusta”, “Compartir”, comentarios, acciones y retweets.
Al hablar de redes sociales en concreto, la plataforma donde más creció este fenómeno fue en Twitter con un 373% más acciones que las registradas durante el 2015. Sin embargo, Facebook e Instagram también tuvieron un crecimiento considerable con un 55% y un 50%, respectivamente.
Brasil es el líder absoluto
Los brasileños parecen ser los que más disfrutan con el video online. De todas las acciones que éste genera en la web, especialmente en las redes sociales, el 42% se registran en territorio carioca.
Las acciones de video crecen de manera impresionante en Perú, México, Argentina y Chile
Perú fue el país en el que las acciones de los consumidores de video crecieron en mayor medida. Con un escandaloso 287%, sobrepasó por mucho a México (177%), Argentina (120%) y Chile (112%).
Los chilenos ven más videos online que televisión
Chile cuenta con 5.8 millones de consumidores de video digital.
Estos pasan un total de 13 horas semanales viendo vídeos online, aproximadamente 7,6 horas a la semana más que la que invierten en mirar televisión tradicional.
Un interesante dato al respecto es que entre más corta sea la duración del contenido más pequeña es la pantalla en la que lo visualizan. Sin duda algo muy diciente para los vendedores, quienes atendiendo a la masificación del uso de Smartphone deberían pensar en la generación y difusión de piezas audiovisuales cortas.
Brasil también lidera el consumo de video en YouTube
Según declaraciones de John Farrell, director de la plataforma para Latinoamérica, el crecimiento en la región ha sido sorprendente. Después de Estados Unidos, Brasil es el segundo consumidor de vídeo en YouTube y México ocupa el tercer puesto.
Colombia y Argentina con posiciones más rezagadas se ubican entre los primeros 15 lugares.
De cualquier manera, las cifras son bastante altas. Más si se tiene en cuenta que YouTube registra consumos mensuales de 6.000 millones de horas de video mientras la cifra crece por encima de 50% anual.
El video interactivo también es importante en LATAM
Los consumidores de video online en América Latina muestran una alta preferencia por el formato interactivo, actual tendencia de marketing digital. De hecho, alcanzan una tasa de consumo del 11,4% bastante superior a la media global de 4,69%.
Para las marcas, esta cifra supone una interesante oportunidad para optimizar sus estrategias de marketing digital. Este formato les permite a los usuarios interactuar con el contenido, definir el transcurso de la historia, elegir la perspectiva, arrastrar objetos sobre la pantalla y ampliar información y comprar sin salir del vídeo.
Las cifras son bastante interesantes si tienes en cuenta que solo un poco más de la mitad de latinoamericanos están conectados a Internet. Sin duda el consumo de vídeo en uno años será muchísimo mayor, y gran parte del 79% del tráfico global de internet en formato audiovisual pronosticado por Cisco corresponderá a la región.
Ya sea por cuestiones culturales, sociales o económicas a los usuarios latinoamericanos les gustas consumir contenido en este formato. Noticias, novelas, videos musicales, vídeos promocionales y demás se ven y se comparten a diario en todas las redes sociales.